Шпора: Инновационный менеджмент

амортизационный фонд и уставной капитал. К основным направлениям,

финансируемым за счет этих источников можно отнести:

1) работы и исследования, направленные на поддержание конкурентоспособности и

сокращение сроков окупаемости действующего капитала, т.е. развитие и

совершенствование производства;

2) работы и исследования, направленные на изыскание новых прибыльных сфер

приложения капитала, т.е. на поиски новой продукции и технологии;

3) научно-исследовательские работы общепроблемного, базисного характера,

призванные обеспечить перспективное поле деятельности для изысканий

прикладного характера.

Как следствие коммерческого подхода к научно-исследовательской работе первые

две категории исследований, ориентированных на извлечение прибыли в ближайшем

будущем, финансируются гораздо полнее (60-95%). Третья категория исследований

финансируется значительно слабее, у многих предприятий она отсутствует вообще

и ведется лишь в крупных фирмах.

Объем финансирования исследований первого направления широко варьируется,

находясь в прямой зависимости от фазы их развития. Так, на ранних стадиях

инновационного процесса отношение объема финансирования этого вида

исследований к объёму продаж довольно высокое. Далее, по мере становления

производства и упрочения рыночных позиций сокращаются расходы по этим

стадиям. Считается, что темпы роста объема продаж товарной продукции должны

постоянно опережать темпы роста расходов на этот вид исследований, которые

как правило, колеблются в пределах 3-5% объёма продаж.

При планировании финансирования исследований второго направления исходят из

расчета, что в известном промежутке времени рубль, израсходованный на эти

цели, откроет возможность прибыльного инвестирования 2-3 рублей. Если же тот

или иной научный поиск оканчивается безрезультатно, то затраченные на него

средства списываются в графе финансовых потерь.

Поскольку в рыночных условиях научно-исследовательская работа является

составной частью предпринимательской стратегии, то вопросы экономической

эффективности затрат, коммерческой выгодности исследований оказываются в

центре внимания управленческих и экономических служб.

Ограниченность в собственных средствах вынуждает организации оценивать

эффективность научных исследований, осуществляемых как собственными силами,

так и силами сторонних организаций.

Поиск критерия экономической эффективности НИР связаны: фактор времени,

элементом неопределенности, тесной кооперацией разнородных функциональных

групп.

Американские специалисты выделяют 4 основных метода оценки эффективности

исследование и разработок:

1. метод соотносительности предполагает определение эффективности

исследований относительно основных показателей деятельности фирмы, а именно:

· отношение исследовательских затрат к валовым прибылям;

· процент поступлений от реализации новой продукции к общей сумме продаж;

· изменения в доле рынка того или иного товарного продукта соотносительно с

объемом исследовательских расходов;

· отношение исследовательских расходов к расширению продаж фирмы или к

изменениям в доле продаж “старой” и новой продукции;

· отношение исследовательских расходов к численности работников,

административным расходам и расходам, связанным с реализацией продукции.

Недостатками этого метода являются:

а) неполный учет всех компонентов результативности исследований и факторов

воздействия на их эффективность, т.к. часто расходы на проведение

исследований не соответствует прибыли за тот же период времени, то

используется кумулятивный метод их исключения за 5 лет;

б) сложно разработать методологию расчетов и выявлять доходы каждой категории

продукции новой и старой, поскольку в формировании прибыли участвуют помимо

исследовательских служб, службы производства и сбыта.

2. метод “движения денежных средств” основан на систематическом контроле

работ в ходе исследовательского проекта, затрат по его осуществлению, степени

достижения результатов и размеров доходов. Для наглядности при этом методе

строится график-диаграмма в системе координат “время - денежные средства”

(расходы и поступления, связанные с осуществлением и реализацией данного

исследовательского проекта). По данным диаграммы производится сравнительный

анализ поступлений и расходов денежных средств. Постоянная оценка работы служб

исследований, различных проектов исследовательской программы предприятия

позволит наладить качественный контроль.

3. метод “конечной оценки проекта” сводится к тому, что по завершению

работ над проектом проводится тщательный анализ проделанного и собираются

всевозможные данные и сведения: денежные расходы, затраты времени, трудовые

затраты, результаты исследований и их ценность. Главный недостаток этого метода

- не всегда корректное соответствие валовых доходов и чистых прибылей, и оценка

вклада исследовательского подразделения в конечный результат. Однако в целом

этот метод принято считать близким к оптимальному для критерия экономической

эффективности.

4. метод “объявленных исследовательских доходов” - один из наиболее

признанных методов определения экономической эффективности. Техника определения

результативности исследований по этому методу состоит в следующем: -

проводится подсчет прямых и косвенных затрат по исследовательским проектам.

Базой для определения косвенных затрат берется рабочее время и его оплата в

чел.-час, чел.-днях и т.д.

После завершения работ по проекту и получения нового продукта суммируются

исследовательские расходы, связанные с ним. Далее берется некоторая доля

прибылей от продаж новой продукции как за счет будущих отрезков времени.

Далее сумма фактических и ожидаемых доходов разносится по годам работы над

проектом, что открывает возможность прямого сопоставления ежегодных

исследовательских затрат с исследовательскими доходами за соответствующие

годы.

3. Лизинг, венчурное и трастовое финансирование, ценные бумаги.

Тема 4: “Рынок инновационной продукции”

Вопросы:

1. Характеристика рынка.

2. Формы передачи технологий.

3. Информационное обеспечение инноваций на рынке.

4. Система экспертизы

1. Одной из причин низкого уровня состояния инновационной сферы является

неразвитость рынка интеллектуальных и инновационных продуктов. Формирование

рыночных отношений в этой сфере осложняется трудностями, связанными, с одной

стороны, со спецификой научно-технической продукции, как товара и, с другой

стороны, слабостью отношений, определяющих инновационный характер

общественного развития.

Научно-техническая продукция воплощает собой логичный результат

интеллектуальной деятельности. Научно-техническая продукция признается

товаром, если она выступает средством углубления, расширения и получения

новых знаний, а ее использование обеспечивает экономию затрат общественного

труда при сохранении потребительской стоимости материального продукта,

созданного на его основе.

При этом рынок научно-технической продукции представляет собой

форму экономических отношений между владельцами интеллектуальной собственности

и покупателем права владения, пользования и распоряжения, в результате которых

происходит эквивалентный обмен платежеспособного спроса покупателя на

потребительскую ценность, заключенную в научно-технической продукции.

Субъекты инновационного рынка - государство, предприятия,

учреждения, фонды, физические лица (ученые, специалисты).

Объекты рынка - это результаты интеллектуальной деятельности, представленные:

· в овеществленной форме (в виде оборудования, агрегатов, опытных установок,

инструментов и образцов, технологических линий и т.д.);

· в неовеществленной форме (данные научно-исследовательских, проектно-

конструкторских, технологических работ в виде аналитического отчета,

обобщающего описания способа, конструкторской и технической документации);

· в виде знаний, опыта, консультирования в виде консалтинга, маркетинга,

проектного управления, инжиниринга и других научно-практических услуг,

связанных с сопровождением и обслуживанием инновационной деятельности.

Общепринятым м мировой практике является обобщение всего спектра

экономических отношений по поводу купли-продажи результатов научной,

инновационной деятельности и оказания услуг в этой сфере в понятии

“технологический обмен” или “передача (трансфер) технологий”. В основе такого

подхода лежит современное понимание сущности технологии, которая включает в

себя как технические средства, систему соответствующих навыков и знаний, так

и финансовые, материально-технические, кадровые и информационные ресурсы,

производственную культуру, систему адекватного управления, социальную и

природную среду, в которой реализуется технологический процесс, а так же

систему социально-экономических последствий (прежде всего экологических).

Технология (обобщающее понятие объекта инновационного рынка) становится

товаром лишь при определенных условиях и на определенной стадии продвижения

идеи.

Технологическое предложение, не обладающее достаточным потенциалом трансфера

и коммерциализуемости, отсеиваются в процессе внутренней и внешней

экспертизы.

Рынок инноваций характеризуется рядом отличительных особенностей:

1) он традиционно является новым для входящей на рынок фирмы: в силу новизны

разработанного товара приходится иметь дело с незнакомыми потребителями;

2) он является малоэластичным, вследствие ограниченного влияния ценовой

политики на объем сбыта;

3) он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов.

Спрос на инновационную продукцию может исходить из собственно научного

сообщества, промышленности или от общества в широком его понимании. Во многих

случаях создание не влечет за собой спроса, поскольку характерной

особенностью для нее является высокая степень рыночной и технологической

неопределенности.

Рыночная неопределенность заключается в отсутствии информации

относительно характера и степени удовлетворения той или иной потребности рынка

с помощью новой наукоемкой продукции. В случае появления на рынке принципиально

новой продукции трудно предусмотреть реакцию потребителя из-за его

неосведомленности о своих запросах.

Технологическая неопределенность заключается в отсутствии у

производителя уверенности в том, сможет ли продукция удовлетворить осознанные

запросы потенциальных потребителей.

В настоящее время все высокотехнологичные фирмы развитых стран вырабатывают и

тщательно соблюдают выгодные для них правила передачи технологии, которые

даже приобретают характер технологической стратегии. Можно выделить две

ориентации, которых может придерживаться фирма - производитель:

а) ориентация на продукт, основанная на технологическом предложении;

б) технико-рыночная ориентация, основанная на изучении рыночного спроса.

Продуктовая ориентация имела широкое распространение в тот период,

когда позиции потребителя по отношению к производителю были достаточно слабы, и

он вынужден был принимать продукцию в том виде и такого качества, какими для

себя представлял их производитель.

Распространенным недостатком подобной ориентации является неадекватная оценка

потребностей сферы потребления и собственного производства со стороны фирмы.

Она, как правило, не обладает (и не стремится обладать) достаточной

информацией о потребителях, их предпочтениях, а также о наиболее острых

проблемах собственного производства.

Такая оценка характерна, как правило, для идей, разработок и продуктов,

инициируемых и осваиваемых самими авторами инноваций, будь то отдельные

ученые или исследовательские группы. Авторы обычно переоценивают практическую

полезность имеющегося у них исследовательского результата, исходят их

заведомо оптимистического взгляда на значимость своих исследований они,

будучи учеными, получают не столько от сферы потребления, сколько от процесса

саморазвития науки и научных знаний.

Смещение на макроуровне в 50-х годах нашего века баланса сил в сторону

потребителя обусловило усиление внимания к его требованиям.

В рамках технико-рыночной ориентации процесс нововведения

рассматривается как передача научного или технического знания непосредственно в

сферу удовлетворения нужд потребителя. Продукт при этом превращается лишь в

носителя технологии, и форма, которую он принимает, определяется только после

согласования самой технологии и удовлетворяемой потребности.

Такое поведение важно и по той причине, что имеются многочисленные

свидетельства того, как по словам Дж. Брайта “наиболее значимое применение

новой техники и технологии не всегда осуществлялось там, где оно впервые

наблюдалось; научно-технические нововведения часто служат наиболее эффективно

тем целям, о которых и не помышляли в момент зарождения нововведения”.

В качестве правил, которыми необходимо руководствоваться при разработке

инновационных решений целесообразно выделять:

· тщательное изучение потребностей рынка перед выходом на него с продукцией;

· сотрудничество с потенциальными потребителями, для которых качество

продукции, готовность предоставления услуг и отклик на спрос важнее самих

технических разработок;

· оперативный отбор момента выхода на рынок, широкое использование

дифференциации, стремление к тому, чтобы разработки опережали, а не догоняли

спрос.

2. Передача технологии может осуществляться в различных формах, разными

способами и по разным каналам. Она может передаваться на коммерческой и

некоммерческой основе, быть внутрифирменной, внутригосударственной и

международной.

Формы передачи технологии на некоммерческой основе:

n информационные массивы специальной литературы, компьютерные банки данных,

патенты, справочники;

n конференции, выставки, симпозиумы, семинары, клубы;

n обучение, стажировка, практика студентов, ученых и специалистов,

осуществляемые на паритетных основах университетами, фирмами, организациями;

n миграция ученых и специалистов;

n перекрестное лицензирование на паритетной основе.

Основной поток технологии в некоммерческой форме приходится на

некоммерческую, непатентоспособную информацию -фундаментальные исследования,

научные открытия и незапатентованные изобретения.

Некоммерческие формы передачи технологии, в т.ч. внутрифирменный трансфер,

осуществляются свободно и не нуждаются в договорно-правовом оформлении и

регламентации.

Основными формами коммерческой передачи информации являются:

n продажа технологии в материализованном виде - станков, оборудования,

технологических линий;

n прямые инвестиции и сопровождающие их строительство, реконструкция,

модернизация, модернизация предприятия, фирм, производств;

n портфельные инвестиции, в т.ч. современные предприятия, если они

сопровождаются потоком инвестиционных товаров, а также лизингом;

n продажа лицензий на все виды запатентованной промышленной собственности,

кроме товарных знаков, знаков обслуживания;

n продажа лицензий на запатентованные виды промышленной собственности -

“ноу-хау”, секреты производства, технологический опыт, сопроводительные к

передаваемым оборудованию и технике документы, инструкции, чертежи, схемы,

спецификации, технологические карты, а также обучение специалистов,

консультационное сопровождение, экспертиза;

n совместное проведение ОКР, научно-производственная кооперация;

n инжиниринг.

По направлению передачи технологий выделяют вертикальную и горизонтальную

передачу.

Вертикальная передача - это межорганизационный процесс, осуществляемый по

стадиям цикла “исследование - производство”.

Горизонтальная передача - внутриорганизационный процесс передачи

информации из одной научной области в другую.

На практике эти формы могут взаимодополнять друг друга.

По количеству участников и степени их участия различают активные и

пассивные виды передачи.

При активной передаче посредником между передающими обязательно

выступает какая-либо нейтральная организация, которая берет на себя обязанности

помочь передающему найти более выгодного покупателя его технологии.

При пассивной - производитель технологии сам ищет себе партнера, беря на

себя все риски как инициирования инноваций, так и их коммерческой реализации.

В данном случае трудно обойтись без специализированных услуг проектно- и

бизнес- консультирования, т.к. разработчики сами не обладают необходимыми

умениями и знаниями.

Существуют и другие формы передачи технологии:

· имитационная - ведущая к поддержке процесса производства без

его коренного изменения;

· адаптивная - приспосабливающая производство к новой технике

без его существенного изменения;

· инновационная, требующая полного изменения производства.

3. Современный инновационный менеджмент как вид управленческой деятельности

основан на принятии решений. Для повышения эффективности целей менеджмента

необходимо иметь доступ к необходимой и достаточной информации, своевременно

получать и обрабатывать огромное количество непрерывно изменяющихся данных.

Но эффект будет достигнут лишь при условии поступления своевременной,

регулярной, полной, адекватной, наглядной и достоверной информации.

Информация может быть первичной, добытой в ходе “полевых исследований”,

и вторичной, полученной в ходе “кабинетных исследований”.

Базы знаний и банки данных (объединенные одним способом получения, хранения и

обработки базы данных) - основа информационных услуг и информационного

обеспечения инновационной деятельности.

Для принятия обоснованного решения инновационному менеджеру, работающему с

большими объемами информации, не обойтись без использования экспертных

систем, в основе создания которых лежат современные тех. Средства обработки

данных и выработанные приемы формализации ситуаций.

Компьютерная экспертная система - это программа (пакет программ), способная

вырабатывать рекомендации для различных поведенческих ситуаций, используя

информацию из различных баз данных фирмы, а также информацию, полученную от

пользователя. Экспертные системы базируются на диалоге между человеком и

машиной, поэтому позволяют моделировать различные ситуации для принятия

решений, что очень важно при разработке, планировании и реализации

нововведения.

Хорошо разработанная экспертная система состоит из подбора альтернативных

решений, системы критериев для оценки этих решений, соотношения между

критериями, выраженного в весах критериев и содержит решающие правила для

многокритериальных оценок альтернативных решений.

Тема 6: “Конкурентоспособность и инновационная стратегия

предприятия”

Вопросы:

1. Конкурентоспособность нововведения

2. Инновационная стратегия предприятия

1. В условиях рыночной деятельности старые предприятия добиваются

конкурентного преимущества, находя новые и улучшая существующие технологии,

совершенствуя способы и методы управления производством. Создавая новые рынки

сбыта, фирмы-новаторы не только улавливают возможность изменения, но и

заставляют эти изменения происходить быстрее. Большая часть изменений носит

эволюционный характер, а не радикальный: часто накопление маленьких изменений

дает больше, чем крупный технологический прорыв. Нововведение является в

равной степени результатом совершенствования как организационной структуры,

так и исследований и разработок.

Ресурсы, которыми располагает предприятие, создающее нововведения, и условия

внешней экономической среды определяют выбор инновационной стратегии

поведения на рынке.

С точки зрения инновационного процесса конкуренцию можно подразделить на

следующие виды:

Функциональная обусловлена тем, что одну и ту же потребность можно

удовлетворить с помощью различных товаров или услуг, при этом каждая фирма

стремится разработать новый способ удовлетворения потребности.

Видовая является следствием того, что имеются схожие товары, которые

удовлетворяют одну и ту же потребность, но отличаются при этом по отдельным

технико-эксплуатационным параметрам.

Предметная возникает на рынке тогда, когда друг другу противостоят

идентичные товары, как различающиеся по качеству, так и не имеющие этого

различия.

Конкурентоспособность - это определяемая потребительскими и стоимостными

характеристиками товара способность экономически выгодной его реализации на

конкретном рынке в запланированный будущий период времени.

Потребительская ценность инновационного товара может быть высокой. В глазах

потребителя новый товар является более предпочтительным, т.к. позволяет

достичь такого же результата как и при использовании старого товара, но при

меньших затратах на его приобретение. Это является следствием большей

эффективности производства при использовании новой технологии. Поэтому цена

реализации нового товара ниже его потребительской ценности, что придает ему

высокую конкурентоспособность.

Т.о., конкурентоспособность можно определить как степень притягательности

данного продукта для покупателя, реально совершающего покупку. Поэтому

возникают два аспекта определения конкурентоспособности. В узком понимании

конкурентоспособность определяется технико-эксплуатационными параметрами

нововведения или его качеством.

Но в условиях рынка, определяющими являются не отличительные характеристики

товара как такового, а его привлекательность для делающего покупки клиента.

По этой причине общая конкурентоспособность нововведения помимо его качества

определяется маркетинговыми возможностями фирмы по новому товару, способу или

методу.

К маркетинговым возможностям относятся:

· возможность назначить конкурентоспособную цену за нововведение;

· развитость сбытовой сети фирмы и возможность в короткие сроки поставлять

новый продукт или услуги;

· объём и сроки, качество послепродажного сервиса нововведения;

· объём средств, которые фирма может выделить на рекламу нововведения.

Уровень конкурентоспособности между отдельными фирмами определяется

следующими факторами:

а) уровень и состояние научно-технического потенциала организации;

б) уровень и текущее состояние технологии, позволяющее производить

конкурентную продукцию.

Выделяют ряд причин, препятствующих появлению конкурентов, производящих

аналогичную продукцию:

n патентная защита товаров традиционными товаропроизводителями;

n необходимость для новых производителей начинать производство с больших

или значительных масштабов для обеспечения уровня себестоимости продукции,

сходной с традиционными товаропроизводителями;

n необходимость формирования для новых фирм устойчивого имиджа, который

имеют старые фирмы;

n несовместимость технических систем товаров старых и новых производителей.

К наиболее типичным причинам новаций, дающих конкурентное преимущество

относятся:

1. Новые технологии. Изменение технологии может привести к созданию новых

возможностей для разработки товаров, способов маркетинга, производства или

доставки и улучшения сопутствующих услуг. Именно оно чаще всего предшествует

стратегически важным нововведениям. Новые отрасли появляются тогда, когда

изменение технологии делает возможным появление нового товара. Смена

лидерства вероятнее всего происходит в тех отраслях, где резкое изменение

технологии делает устаревшими знания и фонды прежних лидеров в отрасли.

Фирмам, вросшим в старую технологию, трудно понять значение новой технологии,

а отреагировать на нее - еще сложнее.

2. Новые или изменяющиеся запросы потребителя. Те фирмы, которые уже

закрепились на рынке, могут этого не заметить или оказаться не в состоянии

отреагировать должным образом потому, что для этого необходимо создать новую

цепочку ценностей.

3. Появление нового сегмента отрасли. При этом появляется возможность не

только выйти на новую группу покупателей, но и найти новый, более эффективный

способ выпускать некоторые виды продукции или новые подходы к определенной

группе покупателей.

4. Изменение стоимости или наличия компонентов производства. Конкурентное

преимущество часто переходит из рук в руки из-за изменения абсолютной или

относительной стоимости компонентов, таких как рабочая сила, сырье, энергия,

транспорт, средства информации и др. Это говорит об изменении условий у

поставщиков или о возможности использовать новые или другие по своим

качествам компоненты.

5. Изменение правительственного регулирования. В таких областях как

стандарты, охрана окружающей среды, торговые ограничения - еще один

распространенный стимул для новаций, влекущих за собой конкурентное

преимущество.

Обеспечение конкурентоспособности на длительный период зависит от следующих

факторов:

· источник преимуществ. Преимущества низшего ранга (дешевая рабочая сила,

сырьё) легко могут получить и конкуренты. Также на нижних ступенях иерархии

находится преимущество, основанное исключительно на факторе масштаба от

применения технологий, оборудования или методов. Такой эффект масштаба

исчезает, когда новая технология или методы делают прежние устаревшими.

Преимущества более высокого порядка (патентованная технология, дифференциация

на основе уникальных товаров или услуг; репутация фирмы, основанная на

усиленной маркетинговой деятельности или тесные связи с клиентами,

укрепляемые тем, что менять поставщика клиенту будет накладно) можно

удерживать более длительное время. Чтобы получить такие преимущества

необходимо обладать определенными навыками и способностями

(специализированный персонал, соответствующее техническое оснащение, связи с

клиентами), а также долговременное вложение и интенсивное вложение средств в

мощности, обучение персонала, проведение НИОКР или маркетинга. Чтобы получить

конкурентные преимущества, фирма должна либо давать покупателям примерно

такую же ценность, как и конкуренты, но производить товар с меньшими

издержками (стратегия меньших издержек), либо действовать так, чтобы давать

покупателям товар с большей ценностью, за который можно получить большую

ценность (стратегия дифференциации). Преимущества на основе дифференциации

более стойки;

· количество имеющихся у фирм явных источников конкурентного преимущества;

· готовность к постоянной модернизации производства и других видов деятельности.

2. Предприятие, действующее в условиях конкуренции, стремится обеспечить себе

преимущества над другими предприятиями. Как политическое средство обеспечения

такого преимущества оно использует стратегию - организованное

использование ресурсов для достижения определенных целей в конкуренции с

другими предприятиями.

Стратегия предприятия формирует и предопределяет роль, место, содержание

инновационной стратегии. В свою очередь, инновационная стратегия корректирует

и способствует реализации корпоративной стратегии, осуществляемой

предприятием. Связь между корпоративной стратегией и инновационной

реализуется при освоении производства новой продукции и изменениях в

производственном процессе.

Таблица 1 - Сравнительная характеристика корпоративной и

инновационной стратегий

Основные направления инновационной стратегии формируются следующим образом:

· целесообразное и рациональное использование наиболее доступных результатов

инновационной деятельности для выполнения генеральной цели предприятия,

удовлетворения потребностей в определенном виде продукции или предоставления

определенных видов услуг;

· обеспечение и экономное использование ресурсов в ходе освоения продуктов

нововведений;

· использование творческой инициативы и инновационной активности персонала

предприятия, а также передового опыта и потенциала специалистов из сторонних

организаций, являющихся разработчиками нововведений.

Все инновационные стратегии можно разбить на несколько основных видов:

наступательную, защитную, промежуточную, лицензионную.

Наступательная стратегия характеризуется высоким риском, высокой

окупаемостью в случае успеха и используется фирмами, стремящимися быть лидерами

в продвижении нового продукта на рынок. Такое стремление требует от фирмы

определенной квалификации в осуществлении нововведений, наличия значительных

ресурсов, способности видеть перспективы и умения реализовать их в своих

продуктах.

Даже крупные предприятия могут придерживаться наступательной стратегии лишь

для некоторой части продукции. Наступательная стратегия оправдана лишь в

случаях выбора соответствующего перспективного вида продукции, на котором

предприятие концентрирует свои силы и ресурсы. Рыночный лидер в отрасли, где

доминирует несколько производителей, очень уязвим, поскольку его позиции

могут быть подорваны в результате внедрения конкурентом более совершенного

продукта. Такое поведение конкурентов, основывается на осуществлении так

называемой умеренной стратегии или позиции вице-лидера. Эта стратегия

используется предприятиями, производящими качественную продукцию широкого

ассортимента. Предусмотрительность заключается в том, что предприятие уступая

позицию лидерства избегает острой конкурентной борьбы, не совершает ошибок

лидера на пути продвижения продукта на рынок. Большая прибыль за счет

массовой продажи является девизом такого предприятия. Такая стратегия не

является свидетельством технологической отсталости или игнорирования

нововведений со стороны избравшей ее фирмы.

Защитная стратегия, предполагающая существенно невысокий уровень риска,

используется предприятиями, способными получать прибыль в условиях конкуренции.

Это им удается за счет особого внимания к сфере производства и маркетингу.

Основным их преимуществом являются низкие издержки производства и удержание

позиций на значительном сегменте рынка. Т.е. они удерживают конкурентные

позиции на уже имеющихся рынках. Главная функция такой стратегии -

активизировать соотношение “затраты - результат” в инновационном процессе.

Такие предприятия ориентируются на инновации - продукты и располагают

достаточным инновационным потенциалом для их модификации.

Лицензионная (имитационная) стратегия предполагает ориентацию на

приобретение инновационных решений, полученных другими фирмами. Порою даже

крупные предприятия не располагают достаточными возможностями для проведения

исследований по широкому фронту. Вместе с тем, они предполагают проводить

сбалансированное распределение ресурсов между проведением собственных

исследований и приобретением лицензий. С другой стороны продажа собственной

лицензии может оказаться эффективным средством поддержания наступательной

стратегии. Особенно это важно для малых инновационных фирм.

Альтернативой приобретению технологии конкурента посредством лицензионного

соглашения является привлечение его специалистов: ведущих работников или всей

“команды проекта”. Возможность такого поведения может быть обусловлена

нежеланием конкурента продолжать работы по исследовательскому проекту или

сокращением расходов на него. Такое изменение в политике конкурентов может

привести к возможности приобрести опыт и умение за минимальную цену.

Промежуточная стратегия основана на дифференциации продукции и стремлении

удерживать преимущества по максимальной доле минимального рынка. Это стремление

обусловлено желанием уклониться от прямой конкуренции с ведущими корпорациями,

поскольку борьба с гигантами в производстве стандартной продукции заведомо

обречена на провал. В то же время в учете специальных запросов потребителя

преимущества на стороне той фирмы, которая посвящает свою деятельность их

изучению и удовлетворению. Свою, как правило, дорогую и высококачественную

продукцию они ориентируют на те категории потребителей, которых не устраивает

стандартная продукция. В этом смысле роли меняются - крупный размер

превращается в недостаток, преимущество получают мелкие и средние фирмы.

Пионерская стратегия связана с созданием новых или преобразованием старых

сегментов рынка. Это рискованный и выгодный в случае удачи поиск радикальных

решений.

Главный источник силы таких фирм связан с опережением во внедрении

принципиальных нововведений. Эта фирма стремится к созданию нового рынка и

извлечению выгод из первоначального единоличного присутствия на нем. В чистом

виде наблюдать пионерскую стратегию сложно из-за её кратковременного

характера. Но именно этот тип стоит у источников всех научно-технических

сдвигов.

Подобная стратегия связана со стратегией поглощения или слияния одной

компании с другой.

Важнейшие факторы, влияющие на выбор инновационной стратегии:

· поведение конкурентов при экономических изменениях;

· склонность и отношение высшего руководства к риску и способность

разрабатывать мероприятия по его минимизации;

· знание результатов использования прошлых стратегий;

· фактор времени;

· реакция владельцев;

· тенденции и перспективы развития отрасли.

В условиях бурно развивающейся отрасли и низкого уровня конкуренции

предпочтительна наступательная стратегия.

При разрастании рынка и усилении конкуренции выгоднее обратиться к защитной

стратегии улучшения продуктов или лицензионную стратегию.

На этапе зрелости в отрасли (в условиях небольшого темпа роста) или спада и

высокого уровня конкуренции предприятие должно ориентироваться на защитную

стратегию технологических инноваций или лицензионную стратегию.

Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла

продукта, учитывает фазы, в которых находится продукт.

Разработка стратегии может осуществляться по трем направлениям: сверху вниз,

снизу вверх и с помощью консультативной фирмы.

Три поколения продукта: уходящий, господствующий и нарождающийся.

Тема 7: “Инновационное предпринимательство”

Вопросы:

1. Малый бизнес и инновации.

2. Технопарки.

3. Инкубатор бизнеса.

1. Подавляющая часть научных исследований выполняется крупнейшими предприятиями,

которые способны до 5-10% средств, заработанных от продажи своей продукции,

направлять на самофинансирование НИОКР. И тем не менее, радикальные

нововведения, меняющие направления развития отрасли с неизменной

закономерностью становятся результатом деятельности мелких, ранее неизвестных

фирм, действующих в авангарде НТП. По данным анализа национального научного

Германии - 26% новшеств. При этом характерной особенностью нововведенческой

деятельности малых фирм является их преимущественная ориентация на создание

продуктовых технологий, а не новых технологий. Именно такая ориентация приносит

наибольший коммерческий успех на начальных стадиях функционирования фирмы на

рынке.

Инновационный процесс, будучи сложным и многоэтапным, охватывающим весь

спектр видов деятельности от исследований до реализации нового товара,

позволяет различным типам фирм занять в нем соответствующее их особенностям

место в инновационной сфере. Чаще всего степень участия малой фирмы в

инновационном процессе зависит от жизненного цикла выпускаемого ею продукта.

Отрасли с коротким циклом жизни продукта (высокотехнологичные отрасли)

требуют регулярной разработки и производства новых видов продукции, что

создает предпосылки для деятельности небольших новаторских фирм именно в этих

отраслях.

Факторы, обуславливающие важную роль малых инновационных фирм в области

нововведений:

· мобильность и гибкость перехода к инновациям, высокая восприимчивость к

принципиальным нововведениям (во главе чаще стоит энтузиаст, сам новатор);

· сильный и многоплановый характер мотивации, обусловленный причинами как

внеэкономического плана (инновация становится делом жизни и чести

инноватора), так и коммерческого, поскольку только успешная реализация такого

проекта позволит автору состояться в качестве предпринимателя;

· узкая специализация их научных поисков или разработка небольшого круга

технических идей, малый управленческий персонал;

· ориентация на конечный результат при широком использовании всех видов

ресурсов и, прежде всего, интеллектуальных;

· готовность нести огромные риски, неприемлемые для крупных и средних

предприятий, в силу качеств, присущих пионеру.

Таблица 1 - Итоги сравнительного анализа преимуществ и недостатков малых и

крупных фирм в развитии инновационных процессов

Таким образом, недостатки одних нивелируются достоинствами других форм, из

чего логически следует вывод о необходимости оптимизации сочетания крупных и

малых форм по критерию эффективности осуществления системных инновационных

процессов.

По характеру инновационной продукции малые фирмы проявляют следующие виды

специализации:

0

1) научно-исследовательская деятельность, разработка и проектирование

нововведений;

2) оказание услуг в сфере научного обслуживания (инжиниринг, консалтинг,

обучение кадров, обслуживание новой техники).

Значительная роль малого инновационного бизнеса определяется также тем, что

крупные корпорации приобретают известные преимущества от интеграции с малыми

фирмами в этой сфере.

2. Одним из направлений поддержки малого предпринимательства и интенсивности

инновационного процесса является развитие территориальных научно-

производственных систем. Научные парки, инновационные технологические центры,

инкубаторы нововведений и т.д., ориентированные на ускоренное воплощение

результатов научных исследований в новую технику, технологии, материалы,

стали важным фактором усиления отдачи науки, интеграции ее основных звеньев с

производством.

Научно-технологический парк - это самостоятельная организационная

структура, создаваемая в сфере науки и научного обслуживания с целью поддержки

малого научно-технического предпринимательства и формирования среды для

освоения производства и реализации на рынке высокотехнологичной продукции.

Основные задачи создания технопарков:

n превращение знаний и изобретений в технологии;

n превращение технологий в коммерческий продукт;

n передача технологий в промышленность через сектор малого наукоемкого

предпринимательства;

n формирование и рыночное становление наукоемких фирм;

n поддержка предприятий в сфере наукоемкого бизнеса.

Технопарки позволяют сформировать ту экономическую среду, которая

обеспечивает устойчивое развитие научно-технологического и производственного

предпринимательства, создание новых малых и средних предприятий, разработку

производство и поставку на отечественный и зарубежный рынки

конкурентоспособной наукоемкой продукции.

Именно на этой основе достигается согласование интересов высшей школы,

крупных технологических институтов, промышленности, города и региона.

Регион, способствуя созданию и развитию технопарков, получает возможность

формирования и ускоренного развития научно-производственной и социальной

инфраструктуры, привлечение в регион высококвалифицированных специалистов,

поддержки и развития сектора экономики и, в связи с этим, создания новых

рабочих мест.

Промышленным предприятиям предоставляется возможность в полной мере

использовать потенциал научно-технического комплекса региона для повышения

конкурентоспособности своей продукции, ускоренного внедрения новых

технологий, целевого отбора выпускников, прошедших хорошую школу работы в

малых инновационных предприятиях, рисковых фирмах.

Вузы и технологические НИИ получают возможность предоставить своим научным

коллективам и отдельным ученым условия для завершения исследований и создания

на их основе конкурентоспособной научно-технологической продукции. При этом

формируется коллектив с участием автора идеи, разработчиков, аспирантов и

студентов, которые в дальнейшем продолжают работать в этом направлении и на

производстве.

Такие коллективы на практике овладевают навыками активной предпринимательской

деятельности, которая осуществляется в условиях жесткой конкуренции в области

производства наукоемкой продукции. Парки повышают престиж вуза, НИИ, их роль

в развитии региона.

Интеллектуальный капитал и физическая инфраструктура университета служит

определенным магнитом, притягивающим и поддерживающим интересы промышленности

и предпринимательства, стремящихся получить доступ к ресурсам, имеющимся

только в вузе (библиотеки, информационные возможности, исследовательские

лаборатории, специальное оборудование, научные заделы,

высококвалифицированные преподавательские и научные кадры).

Классификация научно-технологических кадров:

Исследовательский парк осуществляет неприбыльный

фундаментально-прикладной научный трансфер, действует от стадии завершения

фундаментальных исследований. Его основным объектом являются новейшие научные

идеи и вытекающие из них проекты и разработки, имеющие прикладное значение,

нередко в долгосрочной перспективе (свыше 10 лет). Поэтому государственная

поддержка здесь должна быть определяющей.

Научно-технологический парк осуществляет прибыльный или неприбыльный

прикладной научно-экспериментальный трансфер, функционирует преимущественно от

стадии прикладной НИОКР до стадии производства опытно-экспериментальной партии

нового продукта (отработки новой технологии) нередко среднесрочной перспективы

(свыше 5 лет). Компании парка тиражируют техническую документацию и готовят

продукт (технологию) к освоению в производстве (выпуск первой промышленной

партии). Здесь необходима паритетная поддержка государства и бизнеса.

Технологический парк осуществляет прибыльный

экспериментально-производственный трансфер, действует преимущественно от стадии

опытно-конструкторских и экспериментальных работ до организации серийного

производства новой продукции (освоения новой технологии), имеющей почти

гарантированный спрос на рынке. Компании технопарка реализуют готовую

документацию (ноу-хау), производят новый продукт (возможно малыми партиями) или

участвуют в его серийном производстве на предприятиях. Здесь очевидна главная

роль бизнес-поддержки.

Промышленно-технологический парк осуществляет прибыльную деятельность,

связанную с предоставлением во временное пользование площадей, помещений и

оборудования для организации производства нового продукта по новой технологии.

Такого рода парки могут полностью поддерживаться бизнесом.

Технопарк отличается от традиционных производственных и внедренческих

предприятий тем, что:

· его основная функция - непрерывное формирование нового наукоемкого бизнеса;

· располагается вблизи источника сырья, которым в данном случае выступает

интеллект, но технопарк не столько потребляет интеллект, сколько способствует

его развитию, работает на него;

· предоставляет комплекс услуг всем, кто в него обращается, чьи предложения и

проекты признаются перспективными и направленными на существенное улучшение

социально-экономической ситуации в городе;

· непостоянство состава фирм технопарка, постоянный их кругооборот, приток

новых сил;

· исключительно рыночная направленность деятельности технопарка, здесь

занимаются только теми технологиями и продуктами, которые имеют спрос на

рынке.

Для промышленности это взаимодействие выгодно потому, что сокращается разрыв

между идеей, ее проработкой и материализованным воплощением в продукте;

снижаются затраты и риск создания и производства неконкурентоспособной

продукции; обеспечивается выбор технологий, загружаются производственные

мощности и сохраняются рабочие места. Взаимодействие через технопарк крупного

предприятия и малой фирмы позволяет максимально использовать концентрацию и

специализацию, с одной стороны, и гибкость, комбинирование

высококвалифицированного и неквалифицированного труда, множество трудоемких

операций, готовность к риску и нововведениям - с другой.

3. В классическом технопарке его ядро - инкубатор начинающих малых

инновационных фирм, в котором размещены сервисные фирмы, оказывающие услуги в

области сложного сервиса (лицензирование, стандартизация, сертификация,

инжиниринг, патентоведение и т.д.) и в области простого сервиса

(социально-бытовые, транспорт, связь, отдых, спорт и т.д.).

Инкубатор бизнеса - это структура, специализирующаяся на создании

благоприятных условий для возникновения эффективной деятельности малых

инновационных фирм, реализующих оригинальные научно-технические идеи.

Свое предназначение инкубатор бизнеса осуществляет посредством выполнения

следующих функций:

а) обеспечение систем поддержки фирмам за счет оказания материальной

(осязаемая) и нематериальной (неосязаемая) поддержки:

n осязаемая - это предоставление на льготных условиях помещений,

места в офисе, оборудования (лабораторного и офисного), опытного производства,

оказание на льготных условиях правовых, рекламных, информационных

консультационных услуг;

n неосязаемая - это обеспечение доступа начинающих и неизвестных

широкому кругу предпринимателей и малых фирм к интеллектуальному потенциалу

университета, полезным связям с органами власти, крупными корпорациями,

рекомендации и гарантии в финансовые источники;

б) достижение успешной стратегии коммерциализации рисковой технологии.

Инкубатор за счет создания тепличных условий на начальном этапе становления

фирмы должен подготовить эту фирму к действиям в жестких условиях

конкуренции. За время пребывания фирмы в инкубаторе она должна стать

успешной, т.е. построить свои каналы товародвижения, разместить производство,

найти первых покупателей и получить первые заявки и контракты;

в) бизнес-образовательная функция в виде обучения в свободной обстановке или

организации бесплатных семинаров, обеспечение условий для овладения

практическими навыками бизнеса студентами и выпускниками университета.

Высокотехнологичный бизнес ориентирован на квалифицированные кадры, вместе с

тем он рискован и непредсказуем и требует от будущего предпринимателя особых

личностных и психологических качеств. Участвуя в принятии решений на всех

стадиях инновационного процесса студенты получают бесценный жизненный опыт.

Перечень потребностей и услуг наиболее часто востребованных отечественными

малыми предприятиями в порядке их значимости:

· бизнес-планирование, поиск инвесторов и предоставление финансирования;

· доступ к средствам информации и связи, информационным источникам;

· проведение маркетинговых исследований, изучение рынка и каналов

товародвижения;

· регистрация, создание команды предприятий и других организационных услуг;

· оказание юридических консультаций и правовой защиты;

· предоставление помещений офисного и производственного характера;

· доступ к научному потенциалу;

· предоставление социально-бытовых услуг;

· предоставление в аренду оборудования и технологических линий.

Инкубатор бизнеса устанавливает критерии отбора для размещения в нем малых

фирм, основу которых составляют:

~ технологически обоснованный продукт, под который будет реализован в целом

инновационный проект;

~ предпринимательские способности команды, претендующей на поддержку;

~ потенциал менеджмента фирмы;

~ наличие бизнес-плана инновационного проекта, в котором показываются условия

успешной реализации проектов и проблемы;

~ потенциал роста на рынке для разрабатываемой продукции - наличие емкого и

перспективного рынка;

~ создание рабочих мест в регионе - в какой степени инновационный проект

позволит сохранить и создать новые места.

Инкубаторы бизнеса могут функционировать и вне технопарков, как

самостоятельная организация. В этом случае между данными организационными

структурами можно выделить следующие различия:

1) инкубаторы поддерживают исключительно вновь создаваемые и находящиеся на

ранней стадии развития фирмы;

2) инкубаторы поддерживают не только фирмы высоких технологий, но и малый

бизнес самого широкого спектра деятельности;

3) инкубаторы не имеют земли, а следовательно, и программ привлечения на нее

филиалов и представительств крупных корпораций, сдачи в аренду участков под

строительство офисов и других помещений самими клиентскими фирмами;

4) политика постоянного обновления клиентов в них соблюдается жестче, чем в

технопарках.

В условиях современного состояния российской экономики материально-

техническую базу российских инкубаторов составляют отраслевые научно-

исследовательские и технологические институты, переживающие нелегкие времена.

Создание и реализация нового организационно-экономического механизма

взаимодействия крупной и малой фирм обеспечивают гармонию интересов

организаций науки, предпринимательских структур и в то же время позволяют

успешно решать все задачи, традиционно решаемые с помощью “классических”

технопарков.

Малые фирмы Малые фирмы

простого сервиса

сложного сервиса

Оболочка технопарка

“Ядро технопарка”

Инкубатор бизнеса

Малые начинающие наукоемкие

фирмы

Инновационные фирмы на территории технопарка

Рисунок 1 . Обобщенная внутренняя структура “классического”

технопарка

Страницы: 1, 2, 3