Курсовая: Инновационный менеджмент

Курсовая: Инновационный менеджмент

МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине “Менеджмент”

на тему “Инновационный менеджмент”

Выполнил

Б. Семенович

Специальность - Экономика и управление

Группа - Э-377

Консультант

Ю. А. Богданов

доцент, к.т.н.

Курсовая работа защищена с оценкой

Ростов-на-Дону 1999

СОДЕРЖАНИЕ:

С.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА 4

1.1. Основные понятия 4

1.2. Инновационный процесс 5

1.3. Классификация инноваций 7

2. ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ 8

3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ 10

3.1. Понятие «нового продукта» 10

3.2. Этапы выведения нового продукта на рынок 11

3.2.1. Этап генерации идей 12

3.2.2. Отбор идей 13

3.2.3. Разработка замысла и его проверка 14

3.2.4. Этап экономического анализа 15

3.2.5. Разработка товара 15

3.2.6. Пробный маркетинг

16

3.2.7. Коммерческая реализация товара 18

4. Экспертиза инновационных проектов 19

4.1. Задачи и основные приемы 19

4.2. Методы отбора инновационных проектов

22

5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА 27

5.1. Общая экономическая эффективность инноваций 27

5.2.Характеристика результатов инновационной деятельности 31

деятельности 33

6. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЫ

В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 35

6.1. Роль науки и инновационной деятельности 35

6.2. Характеристика современного научного потенциала 36

6.3. Приоритеты развития науки и научного комплекса в России 38

7. СТАНОВЛЕНИЕ ИНТЕНСИВНОЙ ТЕХНОЛОГИИ

РАЗРАБОТКИ НОВШЕСТВ

39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44

ВВЕДЕНИЕ

В мировой экономической литературе "инновация" интерпретируется как

превращение потенциального на­учно-технического прогресса в реальный,

воплощаю­щийся в новых продуктах и технологиях. Проблематика нововведений в

нашей стране на протяжении многих лет разрабатывалась в рамках экономических

исследо­ваний НТП.

В соответствии с международными стандартами ин­новация определяется как

конечный результат инноваци­онной деятельности, получивший воплощение в виде

нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рын­ке, нового или

усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической

деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам. Инновация может быть

рассмотрена как в динами­ческом, так и в статическом аспекте. В последнем

слу­чае инновация представляется как конечный результат научно-

производственного цикла (НПЦ).

Разработка, внедрение в производство новой продукции имеют для фирм важное

значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения

зависимости фирмы от несовпадения жизненных циклов производимой продукции. В

современных условиях обновление продукции идет довольно быстрыми темпами.

Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического управления,

осуществляемого на высшем уровне руководства компании. Его целью является

определение основных направлений научно-технической и производственной

деятельности фирмы в следующих областях: разработка и внедрение новой

продукции (инновационная деятельность); модернизация и совершенствование

выпускаемой продукции; дальнейшее развитие производства традиционных видов

продукции; снятие с производства устаревшей продукции.

1. СУЩНОСТЬ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

1.1. Основные понятия

Инновационный менеджмент сравнительно новое понятие для научной

общественности и предпринимательских кругов России. Именно в настоящее время

Россия переживает бум новаторства. На смену одним формам и методам управления

экономикой приходят другие. В этих условиях инновационной деятельностью

буквально вынуждены заниматься все организации, все субъекты хозяйствования

от государственного уровня управления до вновь созданного общества с

ограниченной ответственностью в сфере малого бизнеса.

Термин "инновация" стал активно использоваться в переходной экономике России

как самостоятельно, так и для обозначения ряда родственных понятий:

"иннова­ционная деятельность", "инновационный процесс", "инновационное

решение" и т. п. В литературе насчитывается множество определе­ний. Например,

по признаку содержания или внутрен­ней структуры выделяют инновации

технические, экономические, организационные, управленческие и др. Выделяются

такие признаки, как масштаб инноваций (глобальные и локальные); параметры

жизненного цик­ла (выделение и анализ всех стадий и подстадий),

зако­номерности процесса внедрения и т. п.

В специальной литературе и официальных документах чаще всего использовались

понятия управление научно-техническим прогрессом, внедрение достижений науки

и техники в производство и тому подобное, что характерно для централизованно

управляемой экономики. В рыночных условиях хозяйствования, где коммерческие

организации имеют полную юридическую и экономическую самостоятельность, ни о

каком внедрении чего-либо не может быть и речи. Этим принципиальным отличием

объясняется различие в содержании отдельных понятий в области инновационного

менеджмента.

Принято считать, что понятие “нововведение” является русским вариантом

английского слова innovatoin. Буквальный перевод с английского означает

“введение новаций” или в нашем понимании этого слова “введение новшеств”. Под

новшеством понимается новый порядок, новый обычай, новый метод, изобретение,

новое явление. Русское словосочетание “нововведение” в буквальном смысле

“введение нового” означает процесс использования новшества.

Таким образом, с момента принятия к распространению новшества приобретает

новое качество – становится нововведением (инновацией). Процесс введения

новшества на рынок принято называть процессом коммерциализации. Период

времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение

(инновацию) называется инновационным лагом.

В повседневной практике, как правило, отождествляют понятие новшество,

новация, нововведение, инновация, что вполне объяснимо. Новшеством может

быть новый порядок, новый ме­тод, изобретение. Нововведение означает, что

новшество используется. С момента принятия к распространению новшество

приобретает новое качество и становится инновацией.

Любые изобретения, новые явления, виды услуг или методы только тогда получают

общественное признание, когда будут приняты к распространению

(коммерциализации), и уже в новом качестве они выступают как нововведения

(инновации).

1.2. Инновационный процесс

Общеизвестно, что переход от одного качества к другому требует затрат

ресурсов (энергии, времени, финансов и тому подобное). Процесс перевода

новшества (новации) в нововведение (инновации) также требует затрат различных

ресурсов, основными из которых являются инвестиции и время. В условиях рынка

как система экономических отношений купли – продажи товаров, в рамках которой

формируются спрос, предложение и цена, основными компонентами инновационной

деятельности выступают новшества, инвестиции и нововведения. Новшества

формируют рынок новшеств (новаций), инвестиции рынок капитала (инвестиций),

нововведения (инновации) рынок чистой конкуренции нововведений. Эти три

основных компонента и образуют сферу инновационной деятельности (рис.1.1.).

Схема инновационной деятельности

Рисунок 1.1.

Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное использование новшеств

в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических

и социально-экономических решений производственного, финансового,

коммерческого, административного или иного характера. Период времени от

зарождения идеи, создания и распространения новшества и до его использования

принято называть жизненным циклом инновации. С учетом последовательности

проведения работ жизненный цикл инновации рассматривается как инновационный

процесс.

Термины "инновация" и "инновационный процесс" близки, но не однозначны.

Инновационный процесс свя­зан с созданием, освоением и распространением

инноваций. Создатели инновации (новаторы) руководствуются такими критериями,

как жизненный цикл изделия и экономическая эффективность. Их стратегия

направле­на на то, чтобы превзойти конкурентов, создав новше­ство, которое

будет признано уникальным в определен­ной области. Научно-технические

разработки и нововведения вы­ступают как промежуточный результат научно-

производ­ственного цикла и по мере практического применения превращаются в

научно-технические инновации — конеч­ный результат. Научно-технические

разработки и изобре­тения являются приложением нового знания с целью его

практического применения, а научно-технические инно­вации (НТИ) — это

материализация новых идей и знаний, открытий, изобретений и научно-

технических разработок в процессе производства с целью их коммерческой

реали­зации для удовлетворения определенных запросов потре­бителей.

Непременными свойствами инновации являются научно-техническая новизна и

производственная примени­мость.

Следовательно, научно-технические инновации должны:

- обладать новизной;

- удовлетворять рыночному спросу;

- приносить прибыль производителю.

Распространение нововведений, как и их создание, является составной частью

инновационного процесса.

Различают три логические формы инновационного процесса: простой

внутриорганизационный (натуральный), простой межорганизационный (товарный) и

расширен­ный. Простой внутриорганизационный инновационный процесс

предполагает создание и использование новшества внутри одной и той же

организации, новшество в этом случае не принимает непосредственно товарной

формы. При простом межорга­низационном инновационном процессе новшество

выступает как предмет купли-продажи. Такая форма инновационного процесса

означает отделение функции создателя и производителя новшества от функции его

потребителя. Расширенный инновационный процесс проявляется в соз­дании новых

производителей нововведения, в наруше­нии монополии производителя-пионера,

что способствует через взаимную конкуренцию совершенствованию потребительских

свойств выпускаемого товара. В усло­виях товарного инновационного процесса

действуют как минимум два хозяйствующих субъекта: производи­тель (создатель)

и потребитель (пользователь) нововведения. Если новшество — технологический

процесс, его производитель и потребитель могут совмещаться в од­ном

хозяйствующем субъекте.

Простой инновационный процесс переходит в то­варный за две фазы: 1) создание

новшества и его рас­пространение; 2) диффузия нововведения. Первая фаза — это

последовательные этапы научных исследований, опытно-конструкторских работ,

организация опытного производства и сбыта, организация коммерческого

про­изводства. На первой фазе еще не реализуется полез­ный эффект

нововведения, а только создаются предпо­сылки такой реализации. На второй

фазе общественно-полезный эффект перераспределяется между произво­дителями

нововведения (НВ), а также между произво­дителями и потребителями.

1.3. Классификация инноваций

Для успешного управления инновационной деятельно­стью необходимо тщательное

изучение инноваций. Преж­де всего необходимо уметь отличать инновации от

несу­щественных видоизменений в продуктах и технологиче­ских процессах

(например, эстетические изменения – цвета, формы и т. п.); незначительных

технических или внешних изменений в продуктах, оставляющих неизмен­ными

конструктивное исполнение и не оказывающих дос­таточно заметного влияния на

параметры, свойства, стои­мость изделия, а также входящих в него материалов и

компонентов; от расширения номенклатуры продукции за счет освоения

производства не выпускавшихся прежде на данном предприятии, но уже известных

на рынке продук­тов, с целью удовлетворения текущего спроса и увеличе­ния

доходов предприятия. Новизна инноваций оценивается по технологиче­ским

параметрам, а также с рыночных позиций. С уче­том этого строится

классификация инноваций.

В зависимости от технологических параметров инновации подразделяются на:

- продуктовые инновации, они включают применение новых материалов,

новых полуфабрикатов и комплектующих; получение принципиально новых

продуктов.

- процессные инновации означают новые методы организации произ­водства

(новые технологии). Процессные инновации могут быть связаны с созданием новых

организацион­ных структур в составе предприятия (фирмы).

По типу новизны для рынка инновации делятся на:

- новые для отрасли в мире;

- но­вые для отрасли в стране;

- новые для данного предпри­ятия (группы предприятий).

По месту в системе (на предприятии, в фирме) можно выделить:

- инновации на входе предприятия (изменения в выборе и использовании

сырья, материалов, машин и оборудования, информации и др.);

- инновации на выходе предприятия (изделия, ус­луги, технологии,

информация и др.);

- инновации системной структуры предприятия (управленческой,

производственной, технологической).

В зависимости от глубины вносимых изменений выделяют инновации:

- радикальные (базовые);

- улучшающие;

- модификационные (частные).

В Научно-исследовательском институте системных ис­следований (РНИИСИ)

разработана расширенная класси­фикация инноваций с учетом сфер деятель­ности

предприятия. По этому признаку выделяются инновации:

- технологические;

- производственные;

- экономические;

- торговые;

- социальные;

- в области управления.

2. ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Главное внимание в инновационном менеджменте уделяется выработке стратегии

инновации и мер, направленных на ее реализацию. Разработка и выпуск новых

видов продукции становится приоритетным направлением стратегии фирмы, так как

определяет все остальные направления ее развития.

Осуществление инновационного менеджмента в целом предполагает:

1) разработку планов и программ инновационной деятельности;

2) наблюдение за ходом разработки новой продукции и ее внедрением;

3) рассмотрение проектов создания новых продуктов;

4) проведение единой инновационной политики: координации деятельности в

этой области в производственных подразделениях;

5) обеспечение финансами и материальными ресурсами программ

инновационной деятельности;

6) обеспечение инновационной деятельности квалифицированным персоналом;

7) создание временных целевых групп для комплексного решения

инновационных проблем - от идеи до серийного производства продукции.

Выбор стратегии является залогом успеха инноваци­онной деятельности. Фирма

может оказаться в кризисе, если не сумеет предвидеть изменяющиеся

обстоятельст­ва и отреагировать на них вовремя. Выбор стратегии – важнейшая

составляющая цикла инновационного менеджмента. В условиях рыночной экономики

руководителю не­достаточно иметь хороший продукт, он должен внима­тельно

следить за появлением новых технологий и пла­нировать их внедрение в своей

фирме, чтобы не отстать от конкурентов.

Стратегическое планирование преследует две основ­ные цели.

1. Эффективное распределение и использование ре­сурсов. Это так называемая

"внутренняя стратегия". Планируется использование ограниченных ресурсов,

таких, как капитал, технологии, люди. Кроме того, осуществляется приобретение

предприятий в новых от­раслях, выход из нежелательных отраслей, подбор

эф­фективного "портфеля" предприятий.

2. Адаптация к внешней среде. Ставится задача обеспечить эффективное

приспособление к изменению внешних факторов (экономические изменения,

полити­ческие факторы, демографическая ситуация и др.).

Стратегическое планирование основывается на про­ведении многочисленных

исследований, сборе и анали­зе данных. Это позволяет иметь постоянный

контроль за рынком. При этом следует учитывать, что в совре­менном мире

обстановка стремительно изменяется. Следовательно, стратегия должна быть

разработана так, чтобы при необходимости ее можно было заменить другой.

Разработка стратегии начинается с формулировки об­щей цели организации,

которая должна быть понятна лю­бому человеку. Постановка цели играет важную

роль в связях фирмы с внешней средой, рынком, потребителем.

При выборе цели нужно учитывать два аспекта: кто является клиентами фирмы и

какие потребности она может удовлетворить.

После постановки общей цели осуществляется вто­рой этап стратегического

планирования — конкретиза­ция целей. Например, могут быть определены

следую­щие основные цели:

1) прибыльность — добиться в текущем году уровня чистой прибыли 5 млн. д.е.;

2) рынки (объем продаж, доля рынка, внедрение в новые линии), например,

довести долю рынка до 20% или довести объем продаж до 40 тысяч штук;

3) производительность, например, средняя часовая выработка на одного рабочего

8 ед. продукции;

4) продукция (общий объем выпуска, выпуск новых товаров или снятие некоторых

моделей с производства и др.);

5) финансовые ресурсы (размер и структура капита­ла; соотношение собственного

и заемного капитала;

размер оборотного капитала и др.);

6) производственные мощности, здания и сооруже­ния;

7) НИОКР и внедрение новых технологий (основные показатели, технологические

характеристики, стоимость, сроки внедрения);

8) организация — изменения в организационной структуре и деятельности,

например, открыть предста­вительство фирмы в определенном регионе;

9) человеческие ресурсы (их использование, движе­ние, обучение и т.п.);

10) социальная ответственность.

Стратегическое планирование опирается на тща­тельный анализ внешней и

внутренней среды фирмы. Процессы и изменения во внешней среде оказывают

жизненно важное воздействие на фирму. Основные факторы, связанные с внешней

средой, - это экономи­ка, политика, рынок, технология, конкуренция. Осо­бенно

важным фактором является конкуренция. По­этому необходимо выявить основных

конкурентов и выяснить их рыночные позиции (доля рынка, объемы продаж, цели и

т.д.). Тщательное изучение сильных и слабых сторон конку­рентов и сравнение

их результатов с собственными пока­зателями позволят лучше продумать

стратегию конкурент­ной борьбы.

К серьезным факторам внешней среды относятся социально-поведенческие и

экологические. Фирма дол­жна учитывать также изменения в демографической

си­туации, образовательном уровне и др. Анализ внутренней среды проводится с

целью выяв­ления сильных и слабых сторон в деятельности фирмы.

Стратегия является отправным пунктом теоретиче­ских и эмпирических

исследований. Организации могут различаться тем, насколько их руководители,

прини­мающие ключевые решения, связали себя со стратегией использования

нововведений. Если высшее руководство поддерживает попытки реализовать

нововведение, ве­роятность того, что оно будет принято к внедрению в

организации, возрастает. По мере вовлечения в процесс принятия решений

высшего руководства значение стра­тегических и финансовых целей возрастает.

3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ

3.1. Понятие «нового продукта»

Товар с новыми свойствами, производство и сбыт которого добавляются к

существующему ассортименту, обычно называют новым продуктом. Простые

усовершенствования существующих изделий сюда не входят. Новые изделия могут

быть или принципиально новым продуктом или комбинацией новых приспособлений,

механизмов, без изменения самого продукта.

Цели процесса инновации можно свести к следующим:

1) нахождение нового технического решения задачи - создание изобретения;

2) проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок

(НИОКР);

3) налаживание серийного производства продукции;

4) параллельная подготовка и организация сбыта;

5) внедрение нового товара на рынок;

6) закрепление на новых рынках путем постоянного совершенствования

технологии, повышения конкурентоспособности продукта.

Инновационная деятельность составляет органическую часть маркетинговой

деятельности фирмы. В особенности это относится к фирмам, занятым

производством наукоемкой продукции. У них наблюдается особо тесное

взаимодействие службы НИОКР со службой маркетинга.

Подразделения НИОКР становятся трансформаторами идей и разработок, исходящих

от потребителей. Они принимают активное участие в разработке

программ маркетинга по продукту. Между изучением потребностей и НИОКР

существует обратная связь, позволяющая в процессе НИОКР максимально учитывать

требования потребителей и корректировать в соответствии с ними технико-

экономические показатели нового изделия с целью их оптимизации.

3.2. Этапы выведения нового продукта на рынок

В ходе ин­новационного процесса предприятие создает новые потенциальные

воз­можности, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, изучает

представление потребителей о них, разрабатывает продукцию, испытывает ее и

внедряет на рынок.

Этот длительный процесс можно рассматривать состоящим из вполне определенных

этапов, на каждом из которых нужно принимать соответствующие обоснованные

решения. Назовем основные этапы ин­новационного процесса: — генерация идей; —

отбор идеи; — разработка замысла и его проверка; — экономический анализ; —

разработка това­ра; — пробный маркетинг; — коммерческая реализация.

Разработка нового товара должна быть четко спланирована и каждый этап

создания новинки тщательно проработан.

Такой подход, казалось бы, ведет к увеличению сроков разра­ботки новшеств и к

их удорожанию. Вспомним, однако, что самыми дорогостоящими являются

завершающие этапы инновационного про­цесса. При тщательном и систематическом

планировании отсев менее перспективных идей происходит раньше, большинство

причин, веду­щих к неудаче на рынке, вовремя устраняется, значительно

экономятся время и средства.

Так, по результатам специально выполненных исследований, американские

промышленные компании в 1969 г. должны были начинать работать в среднем с 58

идеями новых товаров, чтобы получить одну удачную новинку. А в 1981 г. этим

же фирмам для получения одного удачного товара потребовалось только 7 идей.

Такое улучшение (и значительная экономия средств) явилось результатом более

тща­тельной разработки новинки на каждом этапе этой работы.

Из всего вышесказанного не следует, однако, что каждый этап должен

хронологически следовать один за другим. Часто пользуются параллельно-

последовательной организацией инновационного процес­са , что позволяет

сократить уровень затрат и сроки проведения работ на 15-20 процентов по

сравнению с последовательной организацией. Кроме того, параллельно

последовательная организация работ должна значительно уменьшить объем

доработок на этапе изготовления опытного образца.

Вместе с тем в результате совмещения этапов с целью сокращения времени часто

возникают, так называемые, издержки по ошибке, которые ведут к увеличению

затрат по сравнению с исходным параметром реализации новшеств. Отсюда ясно,

что инновационный менедж­мент предназначен также для выбора и обеспечения

оптимального сочетания времени и затрат.

3.2.1. Этап генерации идей

Разработка любой инновации начинается с генерации идей — постоянного и

систематического поиска возможностей создания новых товаров. Этот этап —

задающий в инновационном процессе. Для успеш­ной деятельности на рынке

предприятие должно иметь управленческий механизм, способный использовать

любые идеи, из какого бы источника они не появлялись.

Анализируя информационные потоки, стимулировавшие воз­никновение

нововведения, и выделяя те из них, характер которых имел наибольшее значение

для зарождения идеи новшества, исследователи выдвигают гипотезы

"технологического подталкивания" и "подтягива­ния спросом". В соответствии с

этими гипотезами обычно выделяют научно-техническую (технологическую) и

экономическую (коммерче­скую) информацию: первая содержит сведения о

существующих техно­логических возможностях решения той или иной проблемы,

вторая — о нуждах потребителя. Преобладающим фактором является "подтягива­ние

спросом". Так, за рубежом в среднем в 75 процентах случаев источ­ником

нововведений являются рыночные факторы. Источники, ориентированные на рынок,

выявляют возможности, основанные на определяемых в ходе специальных

исследований (опросы клиентуры, групповые обсуждения, анализ поступающих

писем и жалоб) желаниях и нуждах потребителей. Затем на удовлетворение этих

желаний ориен­тируются научные исследования и конструкторские разработки, и

результате появляются такие товары как шариковые дезодоранты, свет­лое пиво,

легко открываемые банки с газированными напитками.

Существующие в данный момент научно технические плен и возможности (гипотеза

"технологического подталкивания") также представляют собой поле для "сбора"

идей новшеств. Не менее важным источником идей являются фундаментальные

научные исследования, которые направлены на получение новых знаний и косвенно

привадят к возникновению инноваций. Чаще всего, таким образом, возникают

совершенно новые товары и технологии (телевизоры, видеомагнитофо­ны,

антибиотики, синтетические волокна, лазерная обработка метал­лов),

порождающие затем лавинообразный процесс усовершенствова­ний и модификаций.

Важным источником инноваций может быть деятельность кон­курентов. Появление

новинки на рынке чаще всего становится отправ­ной точкой поиска

конкурирующего новшества. Отметим также, что имитация инноваций, а иногда и

прямое заимствование идей и разрабо­ток являются хоть и неэтичной, но

реальной практикой рыночного поведения предприятий.

Еще одним источником идей являются собственные проблемы техники и технологии

предприятия. Иногда, решая незначительную инженерную задачу, касающуюся нужд

предприятия, приходят к от­крытиям или изобретениям, совершающим настоящий

переворот в це­лой отрасли.

В последние десятилетия все более важными источниками идей стали проблемы

экологии, в частности утилизации отходов. Необходи­мость как-то использовать

мусор привадит к возникновению нужных людям новшеств.

Очень большой интерес представляют методы поиска идей. В настоящее время

таких методов существует свыше 100 и их количество постоянно увеличивается.

3.2.2. Отбор идей

Целью исходного этапа разработки новых товаров является стремление выработать

как можно большее количество идей. Цель по­следующих этапов — сократить это

количество, не потеряв при этом ни одной из ценных идей. Первым шагом на этом

пути является отбор идей.

Цель отбора — как можно раньше выявить и отсеять непригод­ные идеи. В

большинстве фирм США разработаны и используются кон­кретные процедуры оценки

идей: специалисты излагают идеи новинок на стандартных бланках, где

содержится описание товара, целевого рынка и конкурентов, делаются грубые

прикидки относительно разме­ров рынка, цены товара, продолжительности и

стоимости работ по созданию новинки, стоимость ее производства и нормы

прибыли. Затем эти бланки передаются на рассмотрение комиссии по новым

товарам, цель которой — отобрать не просто товары имеющие хорошие рыночные

перспективы, а только те, что подходят данной фирме, согласуются с ее целями,

стратегическими установками и ресурсами.

Во время этапа отбора необходимо определить возможность патентования новой

продукции, а так же решить все связанные с этим вопросы. Например, в

процедуре разработки новой продукции, как правило, возникают следующие

вопросы:

Может ли предложение быть запатентованным? Запатентованы ли конкурирующие

товары? Когда заканчивается срок действия патентов? Доступны ли патенты

конкурирующих изделий на лицензионной основе?

Задачей инновационного менеджмента на этом этапе является инновация

проработки уцелевших после отбора идей до стадий ряда альтернативных товарных

замыслов (вариант идеи, выраженный зна­чимыми для потребления понятиями),

оценки их сравнительной привлекательности для потребителей и выбора лучшего

из замыслов.

Однако, как показывает мировой опыт, проверка замысла — недорогой инструмент

определения энтузиазма потенциальных потре­бителей и их намерения совершить

покупку, если сопоставить его сто­имость с возможными потерями.

Когда фирма "НИМСЛО" разработала в 1982 г. свою трехмер­ную фотокамеру, она

полагала, что потребители увлекутся трехмерны­ми фотоснимками. Не проведенная

как следует проверка замысла трехмерной фотокамеры явилась причиной того, что

покупатели не приняли конкретное воплощение этой идеи. Первоначально

установ­ленная высокая цена фотоаппарата была снижена с 265 до 100 долларов,

а к 1984 г. этот товар вообще был снят с рынка.

3.2.3. Разработка замысла и его проверка

Чтобы уяснить сущность этапа разработки замысла и его провер­ки, приведем

пример, часто встречающийся в учебниках по менеджмен­ту.

Предположим, автомобилестроитель нашел путь создания элек­тромобиля, который

может передвигаться со скоростью 100 км в час и проходить 200 км до очередной

подзарядки. По оценке этого производи­теля, эксплуатационные расходы

электромобиля будут примерно вдвое ниже, чем у обычной машины.

Проработав эту идею, разработчики предложили несколько то­варных замыслов

электромобиля:

А. Недорогой мини-автомобиль предназначенный для исполь­зования в качестве

второго семейного автомобиля для поездок хозяйке за покупками в близлежащие

магазины. Это автомобиль, идеально при­способленный для загрузки покупок и

перевозки детей, автомобиль, в который легко садиться.

Б. Электромобиль средних размеров и средней стоимости, кото­рый можно

использовать как универсальный семейный автомобиль.

В. Малогабаритный автомобиль спортивного вида, среднего класса стоимости,

рассчитанный на молодых людей.

Г. Недорогой мини-автомобиль в расчете на сознательного по­требителя,

которого интересуют средства передвижения с невысокими издержками на топливо

и низкой степенью загрязнения окружающей среды.

Проверка замысла предусматривает апробирование на соответ­ствующей группе

целевых потребителей, которым представляют прора­ботанные варианты всех

замыслов.

Вот результаты проработки замысла 1:

Экономичный прогулочный электромобиль класса "мини" на четверых человек.

Великолепно подходит для поездки за покупками • визитов к друзьям. Обходится

в эксплуатации вдвое дешевле аналогич­ные автомобилей с бензиновым

двигателем. Развивает скорость до 50 миль в час и проходит 100 миль до

очередной подзарядки. Цена — 6000 долларов.

Потребителя просят высказать свою точку зрения на этот замы­сел в виде

ответов на следующие вопросы:

Понятен ли Вам замысел электромобиля?

В чем Вы видите явные выгоды электромобиля перед обычным?

Достоверны ли, по Вашему мнению, утверждения, высказанные об электромобиле?

Сможет ли электромобиль удовлетворить какую-то Вашу на­сущную нужду?

Каким образом можно было бы, по Вашему мнению, усовершен­ствовать различные

свойства электромобиля?

Кто будет принимать участие в принятии возможного решения покупки?

Кто будет пользоваться электромобилем?

Какой, по Вашему мнению, должна была бы быть цена электро­мобиля?

Предпочли бы Вы электромобиль обычному автомобилю? Для каких целей?

Купили бы Вы электромобиль? (Определенно да; вероятно; ве­роятно нет;

определенно нет).

Ответы потребителей помогут фирме определить, какой вариант замысла обладает

наибольшей притягательной силой. Например, предположим, что ваш последний

вопрос о намерении совершить покупку II процентов потребителей ответили

"определенно да" и еще 5 процентов —" вероятно". Фирма оценивает эти цифры

соответствующей общей численности представителей конкретной целевой группы и

рассчитывает объем сбыта. Но в этом случае расчетные величины будут сугубо

ориентировочными, поскольку люди не всегда претворяют в жизнь высказываемые

намерения.

На этапе "Разработка замысла и его проверка" происходит и сути переход от

фазы возникновения замысла новшества к фазе собственно разработки

инновации''.

3.2.4. Этап экономического анализа.

Экономический анализ состоят в оценке деловой прнвлекатсльности товара и

позволяет вовремя устранить коммерчески малоэффек­тивные варианты из еще

оставшихся после прохождения через предыдущие этапы идея. Этап экономического

анализа гораздо более детализирован, чем этап отбора идей и, как правило,

основывается на анализе прогнозов спроса, издержек, предполагаемых

капиталовложе­ние и прибылей.

3.2.5. Разработка товара

Разработка товара — длительный и дорогостоящий процесс. До сих, пор речь шла

об описаниях, рисунках или весьма приближенных макетах. На этом этапе

необходимо получить ответ, поддается ли идея товара воплощению в изделие,

рентабельное как с технической, так и с коммерческой точек зрения. Цель

инновационного менеджмента (на этом этапе) — обеспечить принятие решений как

технического, так и маркетингового характера: о конструкции изделия, его

упаковке, раз­работке марки, определении позиции товара на рынке, проверка

отно­шения к товару и использования его потребителем.

Решение конструкции товара заключается в выборе типа и ка­чества материалов,

способа производства, возможных размеров и цве­тов изделия, установлении

стоимости и времени производства на единицу продукции, степени использования

производственных мощно­стей, оценке периода необходимого для перехода от

разработки до ком­мерческого использования и т.д.

Решения об упаковке определяют используемые материалы; функции упаковки

(защита при транспортировке, хранении, реклама); издержки, связанные с

упаковкой; альтернативные размеры и цвета.

Решения о товарной марке предполагают выбор нового или ис­пользование

существующего имени; защиты торговой марки и искомого образа товара.

Определение позиции товара на рынке заключается в выборе рыночного сегмента,

сравнении по определённым параметрам своего нового товара с конкурирующими

изделиями и с другими предложени­ями фирмы.

Проверка отношения и использования базируется на представ­лениях потребителей

и их удовлетворении продукцией и может быть самой разнообразной по составу и

видам работ.

Так, например, американская корпорация "Брунсвик", разра­батывая ассортимент

легкой переносной школьной мебели, испытывала опытные образцы своей продукции

в реальных условиях детского кол­лектива. В частности, проверялось, насколько

новая мебель способна выдержать превратности непредусмотренного

Страницы: 1, 2, 3